发布日期：2026-11-07 13:01 点击次数：192
新京报记者 秦胜南 裁剪 唐峥 校对 穆祥桐
直播间销售身分不解的白酒套路再出新变种。主播口口声声说免费调停“五粮液”“剑南春”等老名酒，实则是为蛊卦流量，倾销身分不解的“老酒”。
近日，新京报消耗考虑院拜访发现，部分平台继续出现这类直播间，销售所谓坐褥于上世纪八九十年代的“老酒”，骨子上难以查明商品来路，且在居品售出后不久便连忙下架，以致连原有的店铺居品长入和先容都找不到，给消耗者维权带来阻难。
拍卖价30多万的五粮液，直播间免费送
3月上旬，消耗者高成（假名）在短视频平台刷短剧时，收到平台弹窗推送的15秒告白长入。“其时告白视频里售卖的是自称‘老酒’的‘洛阳大曲’，99元一箱6瓶，十多块一瓶，价钱也不贵，其时看到好多东谈主买我就随部下单了”。
然而，在收到货后，高成发现，其购买的所谓“老酒”虽标注坐褥日历为1993年，但仔细稽查却有多处细节存疑。“酒的包装很马虎，配盖密合度并不严密，却30多年莫得蒸发，这与学问不符。”高成告诉记者，他还细致到，酒瓶的盖子看着像有作念旧的陈迹， “一眼假，瓶盖像是专门氧化成斑驳状的；瓶认识纸张摸起来很硬、有韧性，与小期间那种糊墙用的纸资格几十年发干发脆的手感完全不一样，这些特征有作念旧的嫌疑。”
▲消耗者高成（假名）在短视频平台购买的标注坐褥日历为1993年的“洛阳大曲”。受访者供图
高成碰到的老酒问题，亦然不少消耗者当下在购买老酒中的困惑和质疑。跟着老酒市集的火热，记者连气儿在直播间蹲守发现，这类自称是上世纪九十年代坐褥的老酒在多个直播间均有售卖，且有的主播以展示自称是上世纪八九十年代坐褥的名酒或方位酒为名，蛊卦网友关爱。
▲某电商平台一直播间内，主播展示自称1965年产的交杯牌五粮液以及萝卜瓶五粮液等老名酒。直播间截图
值得细致的是，这些所谓的老名酒在正规储藏市集价值立志。据西泠印社拍卖记载表露，一瓶1965年产的交杯牌五粮液曾在2018年以34.5万元（含佣金）成交；而10瓶1991年产的“萝卜瓶”五粮液在2020年的拍卖会上也拍出了超6万元的价钱（备注：1987-1994年坐褥的五粮液瓶型为萝卜形，封盖为铝片所制，俗称“铁盖萝卜五粮液”）。
如斯零散的藏品，在直播间却被温存遗弃并声称免费调停，其真实性激发无数网友质疑。驳倒区中，有网友合计“真是老年份五粮液根底不会在直播间看到”，也有东谈主教导警惕假冒。
所谓的“老酒”厂家多已刊出，售卖方迷糊其辞
在通过“送老酒”蛊卦流量后，主播的简直经营是倾销其他自称“老酒”的居品。
在上述直播间中，跟着气忿升温，主播速即运转带货一款自称“1989年的老古井”，称其“原箱原厂，保真保老保年份”，并以138元一箱（6瓶）的价钱出售，合每瓶约23元。
记者拜访发现，这款被反复强调为“1989年安徽老古井”的居品，骨子名为“贡酒特曲”，与著名品牌“古井贡酒”并无关联。多个直播间在先容时均隐去其真实品名，仅以“老古井”代称。
▲某电商平台直播间售卖一款自称是1989衰老古井，实则名为贡酒特曲。直播间截图
据上述店铺居品页面表露，该居品标签和装箱单上均写着：中国安徽亳州市华佗酒厂。国度企业信用信息公示系统表露，亳州市华佗酒厂配置于1997年，2008年7月被拔除，并无干系洽商方式。
3月12日，记者以购酒为由询查亳州市华佗酒业有限公司，一位责任主谈主员称，“咱们厂的前身是华佗酒厂，最早能讲究到上世纪八十年代，从建厂到现时也曾换了三四个雇主，干系部门此前也来问过这一问题，咱们莫得坐褥过，之前的酒厂是否坐褥过无法证明。”
工商信息表露，汝阳县杜康古迹酒厂已于2020年11月刊出，同期配置了汝阳县杜康古迹有限公司。3月12日，记者以购酒为由致电该公司，接听东谈主员称，现时经营主体是2003年接办经营的，莫得坐褥过直播间所称的这款“老酒”。至于往时老厂是否坐褥过，已不知所以。接听东谈主员同期称：“老酒都是一种噱头”。
“老酒”瓶上关节信息朦胧，卖完一波长入就“散失”
记者细致到，好多店铺售卖的自称是“须坐褥日历”的酒居品长入，展示的居品信息尽头少，不少居品先容里仅有一张连居品标签都表露不全的相片。有的主播展示商品背标时，信息有显豁作念旧陈迹，这种问题被直播间的主播辩称为：“这是手摸得多了被蹭掉了”。
以上信息让东谈主不禁产生质疑。3月24日，记者细致到，干系店铺售卖的四川宜宾大曲表露“已下架”。
相同售卖该酒的另一个直播间——鸿福甄选老酒，主播展示包装上的信息，表露为四川泸州国宾酒厂。主播称：“这个酒1977年与老五粮归拢建厂，专为老五粮供老基酒。”然而，天眼查表露，泸州国宾酒厂配置于2002年，记者致电该公司，持久未有东谈主接听。
直播间售卖“老酒”货源难讲究
对此，北京嘉潍讼师事务所结伙东谈主赵占领讼师指出，从法律角度看，若回收的白酒本人是正当商品，且经营者具备食物经营禀赋，回收再售并非完全不容。但关节在于，经营者必须确保所售食物合适《食物安全法》对于标签、起首可讲究等要求。通过非正规渠谈回收的白酒，频频无法提供正当进货凭证、出厂及格解说等文献，涉嫌违背进货检讨义务。
事实上，市集监管部门已查处多起雷同案件。举例，2024年，广教练客市某商贸公司因从个东谈主处回收并销售骚扰注册商标专用权的“茅台”“梦之蓝”等白酒，被处以行政处罚。2025年，安徽镜湖区某烟旅店也因销售的“习酒”为回收的假冒居品，被照章查处。
赵占领讼师进一步教导，对于已刊出厂家坐褥的酒类，表面上仍可指点，但销售者必须确保起首正当、标签信息真实，且居品未变质。若厂家已刊出，其坐褥许可证号无法核实，居品标签已不合适《食物安全法》的强制性规则，涉嫌经营标签不对规的食物。
新酒调色、瓶盖化学作念锈迹，“老酒”遮挡违警时期
在投诉平台，不少消耗者质疑其买到的“老酒”存在作念旧标签的可能。
有消耗者称在平台购买一款自称是2005年的陈衰老酒，收到货后盒身有雷同酱油的玄色污渍，并怀疑标签作念旧；还有消耗者称其在平台购买的自称2008年坐褥的幽香老酒，“包装像新的，标签日历像新印上去的，有漏酒跑酒的情况，但已进程了18年果然照旧满瓶，不合适泛泛酒的物理蒸发阵势。”
记者近期询查多个酒水商、包材商了解到，“作念旧假酒”不错完结且方式并不复杂。
一位酒水商称，“酒水不错作念成老酒感情，调得发黄一些。箱子或者手提袋放在一个湿气的方位，几天就不错发霉，再弄上点灰，要不了几天感情也会发黄。”有瓶盖商称，据他了解，“要是雷同老铁皮瓶盖作念旧，需要借助化学试剂把盖子局部氧化腐蚀，再放到湿气环境专门让它生锈，但也不可所有泡进去氧化腐蚀，那样漆就掉完毕。”还有酒瓶商称，将新瓶子送入粉尘车间“过一遍”，就能达到作念旧成果。
一位坐褥瓶体的业内东谈主士告诉记者，老酒市集比拟乱，“新酒详情能作念旧，但惟有掀开闻一闻、回味才有可能分辨出来，仅凭肉眼很难分辩，但存放二三十年的酒，简略以上都会出现跑酒的情况”。
这种“作念旧”动作已被多地市集监管部门列为重心打击对象。早在2022年，河北邯郸馆陶县就曾查获一批标注作假坐褥日历的“赖茅”老酒，其包装有显豁东谈主为作念旧陈迹，经核实系假冒居品。此外，还有商家因在居品包装上标注“10年陈酿”等字样却无法提供佐证材料，被市集监管部门查处。
对于作念旧老酒的动作，北京超成（成都）讼师事务所主任冯建坤讼师默示，坐褥方与销售方需要承担行政、民事以致贬责，坐褥经营标注作假坐褥日历、保质期的食物，该动作违背《食物安全法》干系规则。销售“作念旧老酒”属于典型的消耗诈骗动作，根据《消耗者权利保护法》第五十五条，经营者提供商品有诈骗动作的，消耗者有权要求“退一赔三”，加多抵偿的金额不及五百元的，为五百元。此外，网罗食物交游第三方平台提供者也应有对入彀食物经营者进行实名登记和审查许可证的义务。
店铺禀赋不提供，平台格调好却不处分问题
直播间里“老酒”热销之下，消耗者则濒临维权无门的风险。
买过“老酒”的高成告诉记者，在怀疑居品存在问题后，令他最厌烦的是维权不易。他向店铺凰予峦商贸质疑其所售非老酒，要求店铺提供干系解说，对方仅默示祸患可退款，包括经营许可证，老酒坐褥信息等解说材料都莫得提供给高成，仅恢复称：“以上解说材料已上传至平台（消耗者可在店铺稽查干系信息），您不错到店铺看下”。对于高成提倡的开发票要求，对方也莫得提供。
高成也就此向平台方进行响应投诉，但愿平台方能提供上述店铺干系解说，不外平台方称，已与商家疏通，但商家并未提供食物坐褥/经营许可证、进货凭证以及居品起首等干系凭证，仅不错退货退款。
根据高成提供的上述店铺称呼，该店铺上传平台的商家禀赋信息仅包含上述交易牌照以及一张“食物销售预包装食物备案凭证”。其中交易牌照表露，店铺干系公司湖北省凰予峦商贸有限公司交易的经营限制中，包含一般神志：五金居品零卖；摄影器材及千里镜零卖；服装衣饰零卖；化妆品零卖；互联网销售（除销售需要许可的商品）；农副居品销售等。从经营限制许可神志表露看，未表露有酒类经营、食物销售干系的内容。
▲消耗者高成下单店铺所展示的商家禀赋信息表露，其交易牌照经营限制中，并未表露有食物类或酒类经营销售干系的内容。受访者供图
冯建坤讼师合计，消耗者所述的这家店铺交易牌照中未包含酒类或食物销售，要是是这么还从事酒类销售，涉嫌无证经营食物，此外，根据干系规则，该店铺涉嫌经营动作与登记事项不符。
记者细致到，上述凰予峦商贸上传至平台的商家禀赋中，湖北省凰予峦商贸有限公司交易牌照经营限制未包含食物销售或预包装食物销售以及酒类经营等内容，国度企业信用信息公示系统查询该公司交易牌照，也未表露该内容。但该公司同期上传至平台的还有一张食物经营备案（仅销售预包装食物）信息齐集表，并加盖罗田县市集监督握住局公章。这是否意味着该公司不错销售酒类？
3月31日，记者就此以消耗者身份询查湖北省罗田县市集监督握住局，责任主谈主员称，暂未查到上述公司干系食物经营备案信息，同期提到，央求食物经营备案，交易牌照经营限制需包含食物类内容。对于该公司备案的真实性疑问，该责任主谈主员称，已响应给干系部门尽快到现场拜访核实备案信息。
此外，记者3月31日在湖北省市集监管局官网“仅销售预包装食物经营者备案事项”查询该公司备案情况，末端表露暂未查询到干系信息。
“我的诉求是但愿平台让消耗者买老酒买得判辨宽解，证照等干系手续都全。要是居品有问题，但愿督促商家将居品追回，不要让更多东谈主买到存在安全隐患的酒。”高成告诉记者，现时他从后台看到这家名为凰予峦商贸的店铺已销售1300多件居品，但其店铺却无一居品展示，仅表露“商品上架中”，而其原购买长入表露商品已下架，“我也打不开了”。高成说。
赵占领讼师教导消耗者，购买此类起首不解的回收老酒，濒临多重风险：一是真伪难辨，极易购入仿冒、作念旧居品；二是质地无保险，储存条目不解可能导致酒体变质；三是维权阻难，一朝发生纠纷，商家常以“年代久远”等事理推诿，而消耗者频频难以解说交游时的商品情状。若销售者仅为临时经营的直播间账号，禀赋不全、偿付才略有限，消耗者即使胜诉也可能濒临实行难的问题。
消耗权利保护学者建议平台应加强“老酒”直播间审核
“平台方要切实负起牵扯，对无法提供老酒溯源凭证的商家，下架商品末端售卖。”中法令学会消耗者权利保护法学考虑会副通知长郝庆丰合计足球外盘网站app(中国)官方网站，从起源强化审核很伏击。
平台需对直播间售卖老酒的商家实施分级禀赋审核，区别于等闲酒类销售，要求商家提交老酒进货溯源凭证、指点模范解说，对标称“八九十年代老酒”等超年限居品，独特核查酒品起首渠谈、储存禀赋等材料；对标注酒厂已刊出/拔除、坐褥许可证号无法查证的居品，平直不容上架，从起源根绝无禀赋、无溯源的老酒流入直播渠谈。同期，开辟商家短长名单轨制，对曾售假、下架违法老酒的商家，末端其直播售卖酒类商品权限。
此外，郝庆丰也提倡，应该表率售卖动作，强制要求直播电商公示居品关节信息，针对“售卖后一两周即下架”的老酒，平台需锁定商品长入、交游数据，不容商家温存删除，为后续维权留存把柄。
郝庆丰合计，老酒市集的健康发展，离不开平台的主动监管与牵扯担当。平台方唯有将监管要求落到实处，才能从根底上破裂假老酒乱象，排斥食物安全隐患，让消耗者敢买、宽解买，鼓舞老酒市集走向表率化、法治化发展轨谈。